Min første eyetracking-oplevelse
Igennem længere tid har der på det analyseinstitut hvor jeg arbejder, været snak om, at vi snart skulle have gang i nogle eyetracking målinger. Eyetracking går kort fortalt ud på, at man ved hjælp af teknisk udstyr måler hvad folk kigger på, når de fx præsenteres for en annonce eller en forside på et magasin. Ok ikke mindst, hvad de ikke kigger på. Jeg læste lidt om denne type af målinger i forbindelse med mit speciale, men havde ikke mulighed for at afprøve det dengang.
Nu er der så kommet handling bag ordene, og i dag var jeg til et møde med en repræsentant fra iMotions, som er det firma der har leveret vores nye eyetracking udstyr. Her fik jeg en grundig gennemgang af, hvordan udstyret fungerer og hvad det egentlig kan og ikke kan, og det gjorde jeg fordi, at eyetracking nu er blevet et af mine ansvarsområder oppe på arbejdet 
Jeg synes selv det er ret interessant, og glæder mig til at komme i gang med at bruge det på nogle rigtige opgaver.
Det udstyr vi har valgt fra iMotions er meget simpelt og intuitivt at bruge, men det er samtidig også utrolig avanceret. Udover at kunne lave almindelig eyetracking med "heat-maps" osv., så har iMotions den konkurrencemæssige fordel, at deres software også kan måle testpersonernes emotionelle respons på det testmateriale de bliver udsat for. Vi kan altså får et billede af, om det er noget testpersonerne reagerer på, og i hvor høj grad de reagerer på det. Det er jo ret relevant, hvis fx en annoncør har tre mulige billeder til deres næste annonce, men er i tvivl om, hvilken de skal vælge. Den emotionelle respons skal dog ikke forveksles med følelser, og det ikke sådan at vi kan sige, om folk de hader eller elsker det pågældende testmateriale. Man får blot en indikation af, om det er noget er påvirker folk.
Der ligger en lang og videnskabelig forklaring bag, hvordan man måler den emotionelle respons, men kort fortalt handler det om at registrere, hvor meget folk de stirrer, hvor ofte de blinker og størrelsen på pupillerne. Jeg er selv ret spændt på at se det i aktion, og ikke mindst, om det er noget vores kunder kan se noget værdi i. Jeg havde egentlig en forhåbning om, at vi også kunne bruge eyetracking udstyret til at teste hjemmesider (navigation, opbygning osv.), men i første omgang kan vi kun teste på statiske billeder. Så jeg skal lige finde ud af, hvordan man så kan gribe den opgave an.
Eftersom jeg alligevel skal sidde og lave nogle arbejdsrelaterede-oplæg om eyetracking indenfor den nærmeste fremtid, så kommer der også lige et blogindlæg, hvor jeg beskriver lidt nærmere om udstyret og hvordan en eyetracking test egentlig foregår. Det er faktisk ret interessant 
Det kunne jo være super fedt hvis man kunne tracke emotionel respons via JavaScript 
